露营经济面临「赔本赚吆喝」的尴尬现状，该产业的发展前景如何？

随着”微度假“、”微旅游“、”反向旅游“等热词的兴起，异军突起一项新的旅游方式——精致露营。2020年为露营元年，在新冠疫情的大背景下，出国旅游和长途旅游受到限制，露营行业衍生出新的旅游赛道——精致旅游。精致露营成为新冠疫情进入常态化防控阶段之后，为数不多的快速成长型文旅产品，由于行业的不规范性造就韭菜滋生的环境。

精致露营的营地建设前期投入很大，一个营地的前期基本投入超过100万元，单个营地需要5到6个工作人员，加上运营、客服、售前售后、电商、投放等，一年人力成本超过50万。相比较大型文旅地产项目，资金投入算少的，但是露营是一门重资产运营的生意，尽管前期投入固定（如基础设施、土地租赁、水电、帐篷、天幕等）可以跟合作方平摊，但是后期运营成本是需要不断投入的，更别说是玩法迭代、设备更新、满足游客需求，这些都是营地很大一笔支出。

且不说投入，营地与当地气候、经济发展，以及交通也是息息相关。在北方，对于严寒的天气来说，营地从11月份到来年3月份受冷空气影响是无法开业的，有的地区受冷冬季风影响时间更长，并且在长江中下游还有梅雨季节。营地营收很难得到保障。

营地属于周末经济，基本在周末和节假日生意火爆，但是在平时生意惨淡无比。一家营地单日承载量是有限的，即使是在旺季也是固定营收。且营地中的帐篷、软装、易耗品，等装备，半年甚至几个月就需要更换一次。华西证券研报曾经披露过，某营地在2021年1月至10月营收为1096万元，但净利率仅为10.21万元、净利率仅为1%。据多地营地从业者透露，营地项目的回本周期快的有5个月，但更多要1年或者多年。可见露营场地服务并非是一门赚快钱的生意。

据企查查数据显示，2021年前5个月，我国露营地相关企业注册为6941家，同比增长了286.5%。大量新手创业者因为门槛低，投入相对较少而进入露营的营地赛道，而成熟的”玩家“已等待这场风波过后，捡漏”破产“营地。目前，很多营地的经营者还处于初级状态，离标准化、规模化的营地还差十万八千里，很多营地的服务、基础设施做的不够好或者说是价钱太高、离城市太远、蚊虫太多……问题层出不穷，营地运营中成本问题也尤为明显，很多营地运营人员并没有预料到后期更换成本问题，比如充气床垫经常坏、棉布帐篷容易发霉、草坪定期维护、蚊虫定期消杀等等之类的东西。

消费者体验不佳，复购率不到10%。无论是露营小白还是资深玩家，基本反馈就一个字”贵“，很多消费者表示自己被”割韭菜“了，像北上广深等一线城市周边营地价格，按人头收费不过夜，普遍299元/人起，限时4—6小时，仅提供一顿简餐；过夜价格为499元/人起。像是节假日，营地价格则在1988元/家庭价，仅一块地、一顶帐篷，其他的东西（如凳子、水、天幕等）需要另外付费。并且很多营地不允许自带食物，要么乖乖消费，要么只能饿着，而且一到节假日就涨价，性价比很低。以致于在当下露营热的情况下，很多营地还面临着客流量少、盈利困难的问题。

当一波热度褪去，露营营地的韭菜也将收割完毕。2020年露营元年，当很多资本听到营地最快可以三个月回本，谁都想成为下个幸运儿，大量资本一拥而上，让露营市场逐渐迷失方向。当中华大地无数韭菜野蛮生长的时候，出现一波割韭菜机，产品质量良莠不齐，并且很多露营装备也不是营地的刚需产品，这对营地运营产生不必要的成本问题。

在2022年11月21日，政府发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，规范露营旅游行业发展，特别是今年“网红”露营地突发山洪致7人死亡事件，政府明确重点强调“营地选址要科学合理、注意安全，避让生态区位重要或脆弱区域，远离洪涝、山洪、地质灾害等自然灾害多发地和危险野生动植物活动区域。加强用地保障，推动建立营地与土地资源的复合利用机制。”如今越来越多的度假村、高尔夫球场、景区、酒店、民宿也开辟出营地区，提供露营服务。政府支持经营性营地项目建设，也支持市场主题做大做强。并强调规范管理经营，严格遵守各项疫情防控要求，切实落实安全防范措施。

未来营地露营任保持着增长态势，但是现在大部分营地的整体经营状况一般，并且营地竞争相当激烈。风口之下，营地露营虽有政策规范，但是营地经营现在仅靠“开团”来苦苦支撑，未来将会出现大规模淘汰或兼并的现象，能坚持多久还是未知数！