露营必备物品清单有哪些？

这个五一，露营彻底火炎焱燚了。

有人戏称，假期里有一半人在家跟着刘畊宏跳操，剩下的一半都去了户外露营。

被疫情“封印”的人长途旅游已是奢望，于是将目光转向露营。简单一些的，约上小伙伴去公园，带上顺手买的小食和啤酒，就可以开启假期放空模式。追求仪式感的，开上车、拉上装备，到城市周边的公园营地，支起帐篷，铺上餐垫，开启精致露营生活。

曾经有着“小众轻奢”标签的露营，正在吸引更广泛的人群入场。面对这股草地上掀起来的“露营风”，精酿啤酒该如何搭上这辆顺风车？

01·正在井喷的露营

五一小长假过后，“露营”的话题就开始霸榜。

不过，这次火起来的露营，并不是贝爷那种荒野求生的硬汉画风，而是支着“蛋卷桌”、缠着“小串灯”、挂着“大天幕”的“精致露营”，是更人性化、精致化和风格化的。

除传统的帐篷、睡袋等装备外，在天猫、小红书等平台的助推下，越来越多品牌加入到精致露营的队列中，从露营场景衍生的饮品器具、美食酒水、3C数码等周边层出不穷。

人们追求更舒适的体验，露营也由一顶帐篷，一个场景，逐渐演绎成一种惬意的生活方式。

2020年是精致露营元年。因为疫情的影响，长距旅游按下暂停键，人们把亲近自然的露营作为新的出游方式。而这一诉求，在2022年得到了全面释放。

去哪儿大数据显示，今年五一假期期间，露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成。

携程数据显示，2022年开年至今，平台露营产品增长率已经达到800%。2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。

有数据显示，2020年，中国露营营地市场规模168.0亿元，2021年达到了299.0亿元，预计2022年的增速能高达18.6%，市场规模达354.6亿元。

另一方面，社交媒体的种草分享进一步加速了精致露营的出圈。

截至5月10日，在小红书上搜索“露营”有超过368万篇笔记，抖音搜索“露营”超103亿次播放，豆瓣相关话题超过20多万次浏览，知乎上的讨论也突破了2.5万个。

所有的平台种草都在说，不去露营，你就落伍了。

02·露营+精酿，是个风口吗

露营经济的超高增速和巨大市场，引来了众多“掘金者”。

必胜客与专业露营品牌牧高笛联合打造了春日出行披萨套餐；海底捞推出了外卖烧烤业务和踏青套餐，并提供配送服务；生活艺术品牌「野兽派」推出了2022 春季限定“露水青苔”系列新品，内含露营垫、小夜灯等露营用品。母婴品牌「babycare」推出“Free 减压背带”，同时联合牧高笛发起了“小探险家露营计划”。

露营咖啡馆也是异常火爆，宁波Camper Cafe五一期间开业即爆满，最高日销400杯＋，3天登上热门榜第一；厦门SKY HIGH山野park一杯咖啡40元左右，每天店内人流量超400人；成都的董小姐和马丁，扬州的半间咖啡馆，西安的CIRCLE 108 CAFE等，也都人流量暴增。

“露营+”之下，品牌、平台争相入局，那么，露营+精酿，有机会吗？

把精酿啤酒与精致露营放在一起，这个风口值得一试。

1、天然优势

同样是休闲，在露营的氛围中，三五好友聊着天，惬意地喝一杯精酿啤酒，好像是天经地义，不需要市场教育。在社交平台上，网友们对露营的印象，就是大自然、星星灯、烧烤、啤酒，啤酒已经成了露营的标配。

啤酒和露营，本身就很搭，有天然优势。

2、用户群体

从客群上看，露营有三个关键词格外重要，“她力量”、年轻人、“新中产”。

据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》，2021年露营消费者中女性用户比例持续增长，占比高达64%；90后、00后游客占比43%。从地域上来看，一线、新一线游客占比高达74%，北京、成都、上海、广州四个城市合力贡献了超过三成的游客量。

这三类群体与精酿啤酒的消费群体人群画像高度重合。

3、精致生活

产品的另一个维度在于品质感的提升。

尽管露营的诞生与生存主义息息相关，但国内的露营风格已经走向了2.0时代，从最初的野外自救到现在的精致生活，精致露营是装备齐全下的自我愉悦。精酿啤酒是在消费升级的趋势下，消费者寻求更多元、更优质的啤酒体验的结果，微醺的饮酒理念是自我满足的体现。

对精致露营的消费者而言，幸福是需要“晒”的。精致露营的餐饮品质和品相都要过关，高颜值的精酿啤酒能够满足成图需求。消费者拍照晒图，既是放松自己的心情，也在展示自己高品质的生活，在社交媒体上吸引关注。

这样看来，精致露营和精酿啤酒都是品质生活的展现。

除此之外，高颜值多种类的精酿啤酒可以百搭露营场景，满足消费者拍照传播的需求；两者都自带话题和社交属性，能够引发打卡种草的热潮；两者都处于发展初期阶段，多集中于一二线城市，并向着三四线城市发展等，这无疑在佐证，露营经济是精酿啤酒发展的一个新发力点。

03·如何去做？

风口到了，没有不入局的道理，或者说，没有不蹭一波热度的道理。

既然露营+精酿大有可为，那么精酿人该如何去做？

1、改造空间，打造门店露营感

相比更高投入和不确定性的纯户外露营酒馆，在现有室内空间基础上进行改造，打造露营感，是更稳妥的选择。这样的模式，具有一定的可复制性。

有天台的可以结合露天部分，走半野外露营风；室内的就购买足够的露营设备，模拟露营场景，不需要翻山越岭，就可以野趣满满。

温州的WAH LAU瓦拉咖啡走的是室内露营风，店内随处可见的露营装备，地上铺满沙石，绿植错落有致，白天拍照可以出片，晚上巨幕可以看电影，室外露营的体验感十分强烈。

2、露营快闪，轻模式运作

和门店改造相比，精酿品牌在节假日做露营主题活动、开露营快闪店，模式更“轻”，还可以和本地户外商家合作、互相引流，而且地点灵活、气氛活跃，很适合年轻人。

2021年5月，优布劳精酿与北京露营基地天开自然合作，开启了一场跨界合作。重机风格的露天酒馆，搭配烧烤、精酿、帐篷、荧光灯，让人眼前一亮。在CBCE展览会上，优布劳还展示了丛林酒馆、火星酒馆，赋予了露营和啤酒的更多主题风格，带来了更多惊喜。

3、啤酒车，开到自然里

如果你既不想改造门店，也不想做啤酒+露营的快闪活动，还想蹭一蹭露营的红利，那么你最好有辆啤酒车。条件允许的情况下，把啤酒车直接开进公园、沙滩、景区，帐篷一支、桌椅一摆，露营范儿就有了。

厦门的野滩二分之一咖啡，有两辆咖啡车直接开进沙滩，一辆用来制作咖啡，一辆可供顾客堂食休息。沙滩、大海、咖啡车，整个沙滩都是露营场地，顾客随意而坐，氛围感直线拉满。

4、推出“精酿+小食”外卖产品

以前露营的餐食酒水，从采购、配送到烹饪，都是自给自足，但现在的年轻消费者是“懒人一代”，能不动手就绝不动手。

因此，精酿品牌可以推出“精酿+小食”的外卖产品，帮助消费者选好配餐，减少选择困难。

包装上，以前做鲜啤的酒馆要上新预包装产品，最好是300ml、500ml或者1L装的易拉罐或者纤体罐，档次高，颜值高，有利于露营拍照的成图率；餐品上，一定要选择方便收拾、方便携带的小食，炸鸡总比瓜子好收拾，既能增加便利性，又能够提升露营体验。

总体而言，露营+精酿，是在贩卖精酿的综合体验。

在露营精酿啤酒馆，一杯精酿的价格，就可以享受到精酿和露营的双重体验，这片蓝海值得去探索。

不过，虽然露营市场一片火热，但也需要理性看待，目前这一模式还处于市场的探索期阶段，也存在不少盲区。疫情之后露营还能否持续爆火，也未可知。

因此，啤酒人在追逐尝试露营+精酿这一模式时，一定要慎重，可以尝试探索，不可盲目冒进。